Gute Zeiten sind eine ernste Angelegenheit? Zumindest, wenn es nach Diplomático Rum geht. Die venezolanische Marke verpasst sich einen neuen Look und schickt ihre Kampagne „Good Times Are Serious Business“ ins Rennen. In Wien wurde der Relaunch am 21. Oktober im Adlerhof gefeiert. Mit dabei: Nelson Hernandez, seines Zeichens Maestro Ronero, also der Mann, der bei Diplomático für die Rumherstellung verantwortlich ist.
Ein bisschen Venezuela, bitte!
Hinter dem neuen Markenauftritt steckt das venezolanische Lebensgefühl „Buen Vivir“. Frei übersetzt geht es darum, das Leben zu genießen und auch den kleinen Dingen Aufmerksamkeit zu schenken. Selbst ein Drink darf da offenbar zum Gesamtkunstwerk werden. Die neue Kampagne spielt mit liebevoll arrangierten Details, persönlichen Ritualen und der Idee, dass guter Genuss nicht nebenbei passieren muss. Entwickelt wurde sie von der New Yorker Agentur forceMajeure. Zu sehen ist sie künftig in den USA und Europa, unter anderem auf Social Media, in Online-Videos und auf ausgewählten Werbeflächen.
Grün, Pink und ein Schuss venezolanische Eleganz
Auch optisch hat sich einiges getan. Das Logo wurde behutsam überarbeitet, dazu kommen Diplomático-Grün und Flor de Mayo Pink. Letzteres ist von Venezuelas Nationalblume inspiriert. Verschnörkelte Rahmen und ein Tapetenmuster nach dem Vorbild historischer venezolanischer Anwesen sollen den neuen Auftritt abrunden. Die Marke setzt damit auf einen Mix aus Tradition, Farbe und Eleganz, ohne ihre bisherigen Erkennungszeichen über Bord zu werfen.
„La Residencia“ im Adlerhof
Beim Wiener Launch unter dem Motto „La Residencia“ ging es um die Verbindung zwischen venezolanischer Gastfreundschaft und österreichischer Genusskultur. Max Rossmann von Liquid Spirits, dem heimischen Vertriebspartner, sieht dafür durchaus Gemeinsamkeiten: Qualität und Gastfreundschaft hätten hierzulande ebenfalls einen hohen Stellenwert. Der neue Markenauftritt ist die erste koordinierte globale Kampagne seit der Übernahme durch Brown-Forman im Jahr 2023. Ob neue Farben tatsächlich für bessere Zeiten sorgen, bleibt offen. Für einen Abend im Zeichen des „Buen Vivir“ bot der Adlerhof jedenfalls die passende Kulisse.