Beim Screenforce Expertenforum XXL am 7. Oktober 2025 standen Chancen, Klischees und Strategien im Umgang mit der Generation 50 plus im Fokus. Führende Köpfe aus Forschung, Marketing und Kommunikation zeigten, wie wichtig diese Zielgruppe für Wirtschaft und Medien ist.

Fast die Hälfte der deutschsprachigen Bevölkerung gehört zur Generation 50 plus – eine Konsumentengruppe mit hoher Kaufkraft, Lebensfreude und Anspruch an Qualität. Studien zeigen: Die Zielgruppe ist markentreu, gleichzeitig offen für Neues, technologieaffin und genießt ihr Leben aktiv. „Wer die Generation 50 plus ernst nimmt und authentisch anspricht, gewinnt loyale Kunden“, so Uschi Durant, Marketingdirektorin bei Screenforce.

Die Forschung verdeutlicht: 50 plus möchte realitätsnah und wertschätzend dargestellt werden. Werbung muss Geschichten erzählen, Bilder und Inhalte bieten, die die Lebensfreude, Selbstbestimmung und Ansprüche dieser Generation widerspiegeln. Vignettenhafte oder stereotype Darstellung wirken kontraproduktiv.

Ein zentraler Faktor: Vertrauen. Laut Brand Trust Barometer erwarten über 80 % der 55+-Konsumenten, dass Marken Haltung zeigen – von Klimaschutz bis Geschlechtergerechtigkeit. Schweigen oder Unklarheit wird bestraft, klare Werte schaffen Loyalität.

Erfolgreiche Praxisbeispiele zeigten Max Otto und Stephan Petschow von der Witt-Gruppe: Mit einem Marken-Refresh und der Kampagne „Für die beste Zeit des Lebens“ setzen sie auf Wertschätzung, positive Ansprache und Relevanz statt reiner Produktwerbung.

Fazit: Die Generation 50 plus ist weder Randgruppe noch Klischee, sondern eine aktive, konsumstarke Zielgruppe, die Marketing, Kommunikation und Medien mit authentischen, wertschätzenden und kreativen Ansätzen gewinnen können.